Блог·7 October 2016

Wired переносит свой архив за 20+ лет на AMP в ответ на запросы аудитории

25%

Увеличение переходов из поиска

+63%

Рост CTR рекламных блоков

100K

Статей перенесено из архива в AMP формат

Вызов

Философия работы Wired в интернете заключается в том, чтобы приходить туда, где уже находится аудитория. Базирующееся в Сан-Франциско печатное и онлайн-издание пишет о современных технологиях и том, как они влияют на политику, культуру и экономику. Wired увидели в AMP возможность ускорить работу с мобильных устройств, а также войти в основанный на новой платформе раздел «Главные новости» поиска Google. Сэмюель Болдуин, менеджер продукции в Wired.com, говорит: «Результаты сайта являются одним из ключевых показателей эффективности для всей компании, поэтому мы считаем целью своей работы над AMP удовлетворение запроса всего издания на предоставление пользователям более быстрого и эффективного взаимодействия».

Решение

Команда Wired.com решила осторожно начать работу с AMP. Они начали с создания страниц AMP для всех статей, опубликованных в 2016 г. После нескольких месяцев, которые принесли положительные результаты, формат применили ко всему архиву Wired.com за 24 года, включающему более 100 000 статей. Впрочем, есть и исключения: на данный момент AMP-версии отсутствуют для интерактивных материалов, важных фичеров (масштабных очерков/репортажей), блогов (эти страницы скоро будут представлены в AMP), а также все статьи с галереями изображений.

wired amp

Результаты

После снижения показателей аналитики в июле в Wired обнаружили, что AMP в конечном счёте дала положительный результат по всем ключевым показателям. Среднее число переходов из результатов поиска выросло на 25%. Показатели кликов по рекламе в статьях на страницах AMP выше на 63%.

Заключение

«Мы с удовольствием пробуем новые функции AMP и рады тому, что этот формат поддерживают всё новые и новые платформы».

Страницы AMP демонстрирует положительные результаты, и в Wired надеются увеличить свои инвестиции в этот формат, содействуя разработке проекта с открытым кодом в том, что касается галерей изображений. Около 40% контента Wired ещё не представлено в формате AMP, и в значительной мере речь идёт о страницах с такими галереями. «Галереи — это формат, который обладает мощным рекламным потенциалом в мобильном интернете, но пока не очень эффективны в нынешних условиях работы в AMP. Нам нужно более качественное взаимодействие для галерей на страницах AMP, которые позволят добавлять более длинные подписи, изображения различных размеров, возможности прокрутки по кругу и, конечно же, рекламу. Кроме того, они должны хорошо выглядеть и быстро грузиться», — суммирует Болдуин. В целом же команда довольна первыми результатами внедрения AMP. Болдуин добавляет: «Мы с удовольствием пробуем новые функции AMP и рады тому, что этот формат поддерживают всё новые и новые платформы».

✻ ✻ ✻

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:

AMP версия ⚡

Ускоренные мобильные страницы AMP HTML – это технология от Google, которая обеспечивает очень быструю загрузку вашего сайта на смартфонах и привилегии в поисковой выдаче.

2 990 ₽/мес.

Подробнее