Блог·24 января 2017

Hearst интегрирует ключевые решения своих партнёров и продуктов в AMP

29%

Увеличение показов рекламы

45%

Рост CTR рекламных блоков

+1M

AMP страниц опубликовано

Hearst — одна из крупнейших в мире корпораций в сфере медиа и информации, среди принадлежащих ей известнейших брендов – Elle, Cosmopolitan, Esquire и многие другие. Сегодня, когда 70% мирового трафика приходится на мобильные устройства, Hearst осознаёт необходимость обеспечения быстрого и удобного взаимодействия пользователей с контентом на всех устройствах. «В AMP мы увидели идеальный способ посредством быстрой загрузки контента и широкого набора функций сделать работу с мобильным интернетом максимально удобной и быстрой», — говорит Фил Уайзер, директор по технологиям в компании. Но в Hearst с самого начала понимали, что нельзя ради быстрого взаимодействия с пользователями жертвовать бизнес-моделью компании. Перед внедрением AMP компания должна была убедиться, что от этого не пострадают монетизация, оптимизация и эффективность основных каналов прибыли.

Подход

На данный момент технология AMP поддерживается более чем 70 технологическими рекламными сервисами, 28 сервисами аналитиками и 13 различными видеоплеерами, поэтому экосистема AMP Project позволила Hearst предложить своим пользователям качественную работу в мобильном интернете, сохранив сотрудничество со своими технологическими партнёрами на всех страницах AMP. «Быстрорастущая экосистема AMP поддерживает все основные требования нашего бизнеса к рекламе и аналитике, – продолжает Уайзер. – Для нас не составило трудностей внедрить её, поскольку большая часть компаний, которым мы продаём рекламные места, например, такие компании как Adobe, Chartbeat, Moat, AdX, Outbrain и Taboola, поддерживают AMP. Эта технология соответствует нуждам Hearst, так как позволила интегрировать решения наших партнёров и продуктов».

hearst amp

«Быстрорастущая экосистема AMP удовлетворяет всем основным требованиям нашего бизнеса к рекламе и аналитике»

Итак, среда AMP поддерживалась всеми коммерческими партнёрами компании, поэтому инженеры в Hearst без особых трудностей запустили и приспособили AMP к работе в течение нескольких недель. Во-первых, они выстроили HTML-основу для поддержки контента компании. Когда это было сделано, все 70 с лишним сайтов Hearst могли взять этот базовый код и приспособить конфигурации стилей, рекламы и аналитики с минимумом дополнительной разработки для отдельных ресурсов.

Команда Hearst рекомендует этот процесс в качестве своего ноу-хау – начните с образца статьи в AMP, который подходит к большинству публикуемых вами страниц, и копируйте его. Система AMP предлагает значительную гибкость работы, что позволяет таким крупным издателям, как Hearst, приспосабливать свои AMP-страницы под уникальные стили и подходы всех своих брендов.

Результаты

Hearst опубликовала более 1 миллиона страниц AMP для своих подразделений журналов, газет и телевидения. Для всех ресурсов зафиксированы положительные результаты — просмотры рекламы в AMP на 29% выше, чем на страницах других форматов, а кликабельность рекламы выросла на 45%.

Результаты ещё более впечатляют, если рассматривать их для отдельных подразделений AMP. В Hearst Newspapers (газеты) кликабельность рекламы на страницах AMP выросла на 237%, а общее время загрузки снизилось на 83%. На сайте Chron.com зафиксирован рост лояльности пользователей после внедрения AMP в новом формате повторных визитов в два раза больше, чем на традиционных мобильных страницах.

hearst amp

Если говорить о Hearst Magazines (журналы), на AMP ныне приходится 10% всех уникальных просмотров сайта Elle.com. При тестировании скорости в Elle обнаружили, что среднее время загрузки статьи в AMP на 12 секунд меньше среднего времени загрузки аналогичной мобильной страницы.

Общее число уникальных просмотров страниц в Hearst Television (телевидение) выросло на 25% после внедрения AMP. В подразделении отметили рост скорости загрузки статей на 89%.

Если говорить о планах на будущем, команде Hearst хотелось бы сотрудничать с AMP с его открытым кодом, чтобы разработать поддержку для других типов контента – тестов, рейтингов, 360-градусных видео и модулей интернет-магазинов. «Мы постоянно ищем новые способы вовлечь свою аудиторию с помощью уникального, увлекательного контента, и перенос этого контента на платформу AMP является важнейшей частью наших планов по развитию мобильных продуктов», — отмечает Уайзер.